Título.
Barcelona Respira.
Categoría.
Publicidad, Dirección de arte. Midjourney (BSOC, 2024)
Cliente.
Ajuntament de Barcelona y SaySky.
Equipo.
Maya Valencia
Carla Parcerisas
Carla Conesa
Brief.
Elegir una marca deportiva, pensar un concepto creativo y crear con la IA cinco piezas relacionadas con una carrera popular que luche por la sostenibilidad en la ciudad de Barcelona.
Resolución.
La marca elegida es SaySky , una marca de Copenhague sostenible, de alta calidad y con diseños minimalistas. Nos dimos cuenta de una problemática que pasa en Barcelona, y es que mas de 500 mil coches entran cada día en la ciudad, siendo así la principal causa de contaminación. Surge la idea de personificar Barcelona como una persona que respira. Nos vamos a referir a las vías respiratorias como una metáfora de las carreteras. Con la carrera, llenaremos las rondas de Barcelona, una zona exclusiva de vehículos motorizados y uno de los principales focos de tráfico y polución de la ciudad, de personas, evitando que puedan pasar coches y abriendo así, “las vías respiratorias de la ciudad.” La carrera se haría por la noche. Conseguiremos que Barcelona respire aire no contaminado de nuevo, ni que sea por unas horas.
Los key visuals son las vías respiratorias, materiales reflectantes y/o con luz propia y el color blanco, símbolo de la pureza que respiramos.